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視頻領域打響“混業經營”競賽

【字體: 】【2020/11/19】 【作者/來源 胡菊】 【關 閉

信息來源:新華網http://www.xinhuanet.com/tech/2020-11/19/c_1126757724.htm

  11月17日,百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議,237億元全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”)。而前一日晚間,芒果超媒發布公告透露,阿里創投此次投資芒果將至少花費62億元。在市場看好的同時,資本市場表現卻不及預期,17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%。

  分析稱,芒果、YY等在各自領域都有一定優勢,互聯網巨頭的切入,是為完善產業布局。但受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響,傳媒板塊目前成本壓力(內容成本、流量成本)持續攀升,視頻領域打響“混業經營”競賽。

  直播賽道迎來變局

  據了解,百度收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。官方稱,交易完成后,YY直播將加入百度,雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能和規模效應。一旦交易完成,百度有望在直播領域站住腳跟。

  長期以來,廣告業務作為百度營收的主要來源,但近年來百度廣告增長乏力。2019年,百度網絡營銷(即廣告)收入781億元,占營收比重為72.7%,上年同期為80%,2017年占比達86%,占比逐年下滑。根據研究公司R3的數據顯示,2019年字節跳動取代了百度,成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數字廣告平臺。

  近年來,百度一直在試圖拓寬自己的移動生態,直播是今年重點發力的領域之一;⒀、斗魚已經被騰訊收入囊中,YY的市值接近前兩者之和。通過收購YY,百度還能獲得主播、運營體系、客戶資源等多個資源。有分析認為,借助百度的“量”,YY解決了最缺的流量;多了YY這個朋友,百度的流量池里也有了更多的選擇。

  阿里創投擬62億元入股芒果TV

  11月16日,芒果超媒發布公告,控股股東芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓后,已收到阿里創投的意向申請。如若轉讓完成,阿里創投將獲得芒果傳媒所持有的芒果超媒的93647857股無限售流通股,占公司總股本的5.26%。此次轉讓的價格不低于66.23元/股,阿里創投此次投資芒果將至少花費62億元。如果此次受讓成功,阿里創投將成為芒果超媒的第二大股東。西部證券分析稱,若協議轉讓成功落地,芒果TV無論是在其優勢的綜藝制作領域,還是發力電視劇制作以及切入電商領域,都將獲得較大的助力。

  不過17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%,18日收盤微漲。申萬宏源研究所首席市場專家桂浩明表示,目前還只是參股,大格局還沒有發生改變,所以對市場影響目前來說是有限的,相關股票價格不會因此出現大波動。

  流媒體“三強”格局將被打破

  “這是互聯網巨頭進一步拓展業務,完善產業布局的舉措。芒果、YY等在各自領域都有一定優勢,互聯網巨頭的切入,有利于增強競爭力,同時也為以后的發展提供空間!惫鸷泼鹘邮苡浾卟稍L時表示。

  一系列信號顯示出,視頻領域正在打響“混業經營”的競賽。直播已成為抖音、快手、B站等玩家的重要競爭點,此前,傳聞愛奇藝與騰訊正在進行一項投資談判,愛奇藝已在其App中試水短視頻、直播業務。

  安信證券分析稱,目前傳媒板塊內容型平臺公司基本為單一內容型平臺,受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響,成本壓力(內容成本、流量成本)持續攀升, 內容型平臺公司基本盤相對穩健,若兩項成本壓力明顯下降,預計將鞏固內容優勢、平臺優勢,進而優化利潤表。

  記者留意到,愛奇藝在近日宣布調整黃金VIP會員服務價格后,騰訊視頻也于三季報發布后表示目前訂閱價格偏低,將會進行調價。當市場排名前二的兩個平臺同步漲價后,優酷找到了芒果TV進行聯合?梢灶A見,“優愛騰”在此前形成的流媒體“三強”市場格局即將會被打破,能夠持續產出的優質內容將會成為各家平臺吸引用戶的稀缺資源。(記者 張露、倪明)

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